2011年3月9日星期三

芭比旗艦店 - 芭比旗艦店突停業[圖+影]

芭比旗艦店 - 芭比旗艦店突停業[圖+影]
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芭比旗艦店 - 芭比旗艦店突停業

芭比旗艦店 - 搶攻失敗 芭比旗艦店停業
以製造芭比聞名的「美泰兒」(Mattel)公司表示,將於近日關閉位於上海的豪華芭比旗艦店,該店共有6層樓,以875個芭比洋娃娃作為店面裝飾,甚至還有酒吧、餐廳、水療館,相當奢華。不過在營運2年之後,卻因經營不善而傳出歇業的消息。


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芭比旗艦店 - 搶攻失敗 芭比旗艦店 中國市場
2009芭比慶祝50歲的生日時,美泰兒歡喜宣布將進軍中國市場,介紹中國民眾這位在美國家喻戶曉的洋娃娃,希望能在經濟不景氣的情況下,刺激買氣並提高市場佔有率。


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芭比旗艦店 - 搶攻失敗 芭比旗艦店 業績
不過2年下來,芭比在中國的業績並不見起色,也不如預期。中國市場分析師指出,芭比洋娃娃在美國已經有一定的品牌知名度,不僅在小孩間受歡迎,同時也是伴隨老一輩成長的玩伴,但在中國,還沒什麼人知道這個金髮碧眼的洋娃娃背後的歷史背景。


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芭比旗艦店 - 搶攻失敗 芭比旗艦店 經濟崛起
在中國經濟崛起的同時,許多外商公司都以上海為跳板,希望能打進這塊市場大餅,不過很顯然的,不只只有美泰兒在這踢到鐵板,美國連鎖電子家電「百思買」(Best Buy)也在今年2月關閉在上海所有的商店,將重心轉移到先前收購的「江蘇五星電器」上。


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芭比旗艦店 - 搶攻失敗 芭比旗艦店 分析
分析師表示,中國這塊市場大餅不如外界想像的容易打進,尤其是對外商而言,他們順應中國市場潮流的速度總是不夠快,要不就是沒有耐心等待,因此多數都關門大吉。不過美泰兒表示,他們會持續在中國發展生根,讓「芭比」在當地成為響亮的名字。

芭比旗艦店 - 搶攻失敗 芭比旗艦店停業
引用自:芭比搶攻上海灘失敗 中國人不愛「洋」娃娃?

芭比旗艦店 - 搶攻失敗 芭比旗艦店停業 影片
影片:蘋果日報 - 2011-03-08 - 上海芭比旗艦店昨突停業

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